上个月底，盛大的村BA落幕，再次引发了巨大的社会关注度。半个月后，我们前往了距离村BA「发源地」约120公里外的贵州榕江县，去看看村BA火热之后的另一种篮球形态，那里的商业故事，隐藏着乡村乃至中国篮球的新变量。 文 / 刘金涛 编 / 尹航 把55000人的斗牛场，打造成「村职篮」 你去过的最大的篮球场，能接纳多少观众入场？五棵松的可容纳观众约18000人，洛杉矶的Crypto.com球馆（原斯台普斯球馆）的观众上限为两万人，勇士队的大通中心约有19000个座位。 而在贵州的大山里，在职业体育鲜有触碰的地方，有一座能够容纳55000人同时观看比赛的场馆——位于贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的七十二寨斗牛场，这是亚洲最大的斗牛场，乐里侗乡景区重要的景点。 庞大，是这座斗牛场给人最深刻的印象，但更令人惊讶的是，贵州竟有如此热闹的斗牛氛围。 贵州黔东南的斗牛比赛发端于民族祭祀，经年累月演变为节日里重要的娱乐活动。斗牛同样被苗族、侗族人民视为健康、力量、勤劳、搏击、荣誉的象征，在黔东南地区，每个县甚至到很多村落里都有小型斗牛场，这在大山里可不是寻常景象，足见贵州人对斗牛的热情。 七十二寨斗牛小镇于2015年春开始建设，占地约30余亩，同年9月这里举办第一场斗牛比赛时涌入了12万人，是容纳量的两倍之多，场面满满当当甚是壮观。 也因此，这里延伸出了非常庞大的斗牛产业链，包括斗牛博物馆、斗牛交易市场、侗族生活体验坊、侗族文化长廊，以及为游客提供的酒店民宿、接待中心等业态设施。这座斗牛场是一个名副其实的大型旅游目的地，也难怪有人把这里比喻成贵州「超级碗」。 在旅游旺盛的季节，斗牛场里会上演十分具有本土风情的民俗活动，而在斗牛场的外围则包括了小吃街、酒店等消费业态。在国家体育总局体育文化发展中心公布的《2022中国体育旅游精品项目入选名单》中，榕江七十二寨民族体育斗牛小镇、「激情贵州」系列赛共同入选「十佳体育旅游精品项目」。 只不过，这座「超级碗」的来回路程却十分不易。从贵阳出发要先经历三个小时左右的高速路，随后是两个多小时的连续盘山路，几十米一个弯道的盘山路十分险峻，身边就是悬崖峭壁。 来回十个小时的车程，如果不是特别的赛事与球员，这座球场可能难有如此的号召力——上周末，2023年361°「触地即燃」揭幕战系列赛在贵阳落幕，在宣布新赛季归来之余，贵州#村职篮#交流赛则在这座斗牛场打响。 吸引品牌赛事落地，乡村篮球显现商业价值 无论是斗牛还是篮球，都代表着贵州的风俗，以及贵州乡村中骨子里对竞技与活动的热情。因此，当斗牛能成为产业，那么篮球也一样可行。 据当地村民告诉氪体，印象里这是他们第一次在斗牛场举办篮球赛事，当日到场的人数要比平日里的斗牛比赛要多很多。 作为本年度首个由国内知名体育品牌主办的篮球赛事，这是「触地即燃」迈入的第四个年头，361°对赛事进行了全面升级，全国赛从上赛季的9个增加至16个，辐射贵阳、南宁、昆明、长沙等多座城市，此外还设置城市区域赛，全新主题则为「拒绝不燃」。 参赛球队上，当地村民组建起一支队伍，几位知名草根球员杨政、黄宇军、韩曙光、石学念各带领自己的球队，贵阳站冠军也组成一支队，6队经过车轮战进入淘汰赛。最终杨政率领的球队拿下冠军，赢下了一头牛的冠军奖品。亚军奖励则是一头黑山猪。 「今天的场地很棒，因为很多时候村子里的比赛没有正规场地，甚至场地都是土。」来自贵州大学的CUBA球员杨晓天说道，「村民们围在比赛场边，氛围会更有乡村的'野气'。」在现场空档期间还穿插着的少数民族文化节目，以及公益捐赠，增添了此次交流赛的社会价值。 的确，每年节日的共同习俗就是举办比赛，无论是斗牛还是篮球，都是极受重视的方式。杨晓天直言道：「村里的比赛第一名奖金可能有几万块，这是经常会打的一类赛事，过年的时候这类比赛则会更多。」 比赛中场的民俗表演 贵州篮球的风格强调身体对抗，杀入决赛的黄宇军告诉氪体，「竞争很激烈，有竞技体育那种感觉了，不像是一场商业比赛。」拿到冠军的杨政表示，比赛鼓励身体对抗，裁判吹罚上也是如此。而本土选手石学念则介绍道，「很多村里比赛强度很高，尤其是强调防守上的对抗。」 实际上，当斗牛场变成篮球场，从经营角度来讲属于提升场馆利用效率和商业机遇，但根本原因还是在于，当「乡村篮球」成为贵州的一张烫金名片之后，吸引着国内篮球赛事在此落地，尤其是很多赛事自身也开始打造独有的体育赛事IP。 361°品牌事业管理中心总经理郑业欣赞叹道：「361°「触地即燃」贵州村职篮交流赛结束，乐里侗乡热情好客，对篮球有最纯粹的热爱，说体育有改变世界的力量，先从改变村寨开始。」 在火热背后，人们对这片土地开始有了更多面的认识，更孕育着乡村篮球未来的新商业机遇。 乡村篮球，拿什么留住流量 「村BA」之所以在去年成为年度热点，不仅在于本身的火热氛围值得称赞，更是有着环境因素：那种久违的万人空巷的场面、许久未见的聚会，与当时居家的生活轨迹产生着巨大的反差，因此万人聚集的篮球场里，寄托着人们对于恢复往日生活的期盼与呼唤。 而在环境发生改变之后，乡村篮球的关注度没有降低太多，新鲜感还在，但未来如何，则是需要思考的新命题：如何以乡村篮球作为抓手招揽生意，带动地区发展？ 一个传统的观点是，无论是斗牛、篮球，或者是其他运动，都是可以结合进旅游产业当中的一环，吸引更多的游客前来观赛和参与活动，为旅游经济注入活力。 毕竟乡村的世界里，是先有氛围与庞大的爱好者群体，才有了赛事与竞技，甚至很多比赛场地都有些破旧不正规，这也造就了自下而上的体育氛围与环境，这是「村赛」对于其他赛事不可多得的优势，尤其是在节日当时，本身就热闹的赛事无疑是旅游发展的重要吸睛点。 而如今来看，旅游业的发展需要庞大的协调力，远在大山里的篮球场难以成为理想旅游目的地，更是一种锦上添花，而通过传递原生态的火热体育氛围，反而更能够吸引更多人群进入到乡村篮球的内容当中，尤其是对于亿万热爱体育的人群来说，他们接触这类赛事方式更集中在短视频平台。 因此，吸引来更多赛事、品牌的商业活动，似乎更为现实。无论是361°「触地即燃」，还是此前咪咕建设的落地在厦门马垅社区的全球首个「数实融合」创意球场，快手前往泉州市东店村灯光球场举办了「乡村篮球冠军杯」，就连NBA也在今年「乡村嘉年华」活动中开展互动游戏、非遗民俗表演等内容，不断利用篮球运动推动乡村发展。 这次交流赛，361°还邀请到了「CBA全明星扣篮王」杨浩助阵 尤其是在当下，村BA正在完成从社会热点到品牌赛事IP的转变。在村BA的发源地的台江县台盘村，今年的贵州省首届「美丽乡村」篮球联赛总决赛，不仅有央视直播、咪咕的现场报道，更有不少游客前往，甚至有着十分详细的旅游攻略，不断散发着商业价值与赛事吸引力。 与此同时，乡村舞台为篮球达人、大众明星提供了出圈、成长的机会。如今的野球江湖之中，比赛和短视频内容都能给村BA球员赋予丰厚回报，当愈发成熟的短视频规则和专业MCN机构，重视这片土地中的篮球机遇，会有人把村BA和草根球员包装得更好。 一直以来，我们把火热的乡村篮球赛事看作是村BA的集合，但实际上，如今的乡村篮球正在打开一个窗口——它不仅是一个地域重要的赛事活动和乡村节日的重要聚集地，更是一个带动经济发展的重要平台与引擎。 站在七十二寨斗牛场的顶端俯瞰，这座的斗兽场庞大而严肃，像是「超级碗」，也像是大山里的一个凝视天空的眼睛，「村BA红利」或许不会改变这里的发展格局，那些古老的风俗与文化也依然在衰落。但是，在篮球的火热出圈背后，篮球打开了一个窗口，让世人看到了这里的故事，看到了篮球另一面，看到了这片属于中国乡村热土。
